Δεν επιτρέπεται η συγκριτική διαφήμιση στα ΜΜΕ μεταξύ προϊόντων που πωλούνται σε καταστήματα διαφορετικής κατηγορίας και διαφορετικού μεγέθους, κρίνει το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο. Μια τέτοια διαφήμιση ενδέχεται επίσης να είναι παραπλανητική εάν δεν παρέχεται στον καταναλωτή, κατά τρόπο σαφή και με την ίδια τη διαφήμιση, η πληροφορία ότι τα συγκρινόμενα καταστήματα είναι διαφορετικής κατηγορίας και διαφορετικού μεγέθους.
Τον Δεκέμβριο του 2012 στη Γαλλία η Carrefour εγκαινίασε τηλεοπτική διαφημιστική εκστρατεία με τίτλο «Εγγύηση χαμηλότερης τιμής». Η διαφήμιση συνέκρινε τις τιμές 500 προϊόντων μεγάλων εταιρειών στα καταστήματα της αλυσίδας της με εκείνες ανταγωνιστικών καταστημάτων της Intermarche και προσέφερε στον καταναλωτή επιστροφή της διαφοράς εις διπλούν αν έβρισκε κάποιο από τα συγκεκριμένα προϊόντα σε χαμηλότερη τιμή αλλού. Τα καταστήματα της ανταγωνιστικής αλυσίδας που επιλέγονταν για τη σύγκριση ήταν στο σύνολό τους σούπερ μάρκετ, ενώ τα καταστήματα του διαφημιζομένου υπεραγορές. Και η πληροφορία αυτή εμφανιζόταν μόνο με μικρότερους χαρακτήρες. Το Δικαστήριο αποφαίνεται, εντούτοις, ότι μια τέτοια διαφήμιση είναι παραπλανητική μόνον εφόσον δεν παρέχεται στον καταναλωτή η πληροφορία ότι η σύγκριση πραγματοποιείται μεταξύ των τιμών καταστημάτων διαφορετικού μεγέθους ή κατηγορίας. Το Δικαστήριο διευκρινίζει συναφώς ότι η πληροφορία αυτή πρέπει να παρέχεται όχι μόνον κατά τρόπο σαφή αλλά και με το ίδιο το διαφημιστικό μήνυμα. Εναπόκειται στο Cour d’appel de Paris να εξακριβώσει κατά πόσο η προϋπόθεση εκπληρώνεται.
