Με επιχείρημα τις ζημίες από την πανδημία της COVID-19, όλες οι επιχειρήσεις που θα διαθέσουν διαφήμιση στα ΜΜΕ δικαιούνται έκπτωση στη φορολογία, προσαυξημένη κατά 100% για το σύνολο του διαφημιστικού τζίρου, μέχρι τις 31 Δεκεμβρίου 2022. Η πιστοποίηση γίνεται με βάση τα τιμολόγια του 2019. Ειδικότερα για τις εταιρείες που έχουν πληγεί από την πανδημία […]
Continue Reading
**Οι “δόκτορες” της εταιρείας διαφημίσεων πέτυχαν να μην αναγνωρίσουν τις μισές σοβαρές ιστοσελίδες ως ικανές και άξιες να μεταφέρουν τη (χρυσή) κρατική διαφήμιση του “Μένουμε σπίτι”. **Η αλήθεια είναι πως μετά την ιστορία του 2004, πέρασαν 16 χρόνια για να δούμε τέτοιες “χρυσές δουλειές”. **Τις στοχεύσεις και την αγορά χώρου και χρόνου στα media που […]
Continue Reading
Η διαχείριση της λίστας κρατικής διαφήμισης αντιμετώπισης της COVID-19 φανέρωσε τις τεράστιες αδυναμίες του συστήματος. Το δημόσιο χρήμα διοχετεύτηκε με πολιτικά κριτήρια και όχι με βάση τις προβλέψεις του νόμου. Την ίδια ώρα η κυβέρνηση, ενώ ενίσχυσε με κρατικό χρήμα τις ιστοσελίδες μια μικρής ομάδας δημοσιογράφων, έβαλε σε δεύτερη μοίρα τους τηλεοπτικούς σταθμούς και περιόρισε […]
Continue Reading
Εκατομμύρια παραπλανητικές διαφημίσεις την περίοδο της πανδημικής κρίσης του κορονοϊού μπλοκαρίστηκαν ή αφαιρέθηκαν από τις διεθνείς πλατφόρμες περιεχομένου σε όλη την Ευρώπη, ύστερα από αίτημα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής. Η Κομισιόν ήταν αυτή που συντόνισε τον έλεγχο εκατομμυρίων ιστότοπων στην Ευρώπη, αναζητώντας περιεχόμενο με «ψευδείς ισχυρισμούς ή προϊόντα απάτης» που συνδέονταν με τον κορονοϊό. Μετά τον […]
Continue Reading
Κρίσιμη παραμένει για τα περισσότερα των ΜΜΕ η διανομή των 11 εκατ. ευρώ από το “πακέτο” των 11 εκατ. ευρώ που αποφάσισε η κυβέρνηση. Προς το παρόν, όμως ενώ στην τηλεόραση, τις εφημερίδες, το ραδιόφωνο και το Internet εμφανίζεται η καμπάνια, επικρατεί σύγχυση για το ποιο τμήμα της είναι δωρεάν και ποιο είναι επι πληρωμή. […]
Continue Reading
Στην αναθεώρηση της λειτουργίας του διαφημιστικού κλάδου προχωράει η κυβέρνηση. Στο επίκεντρο βρίσκεται όχι μόνο το καθεστώς της επιβράβευσης, οι λεγόμενες «επιστροφές», αλλά όλο το πλαίσιο λειτουργίας του τριγώνου της διαφήμισης, ήτοι ο κλάδος της τηλεόρασης και του ραδιοφώνου (όχι ο Τύπος ή το Internet), οι διαφημιστές και οι διαφημιζόμενοι. Και ένα από τα ζητήματα […]
Continue Reading
Η κρατική διαφήμιση δεν είναι μια σημερινή υπόθεση. Από την εποχή του Ευάγγελου Βενιζέλου διανέμεται με κάποιους υποτυπώδεις κανόνες. Το μεγάλο πάρτι έγινε την εποχή του Κώστα Σημίτη, όταν το δημόσιο ήταν ο μεγαλύτερος διαφημιζόμενος της χώρας, μέσω υπουργείων και οργανισμών. Επί εποχής Κ. Καραμανλή το σύστημα απονομής της κρατικής διαφήμισης συνεχίστηκε με διάφορα …απρόβλεπτα. […]
Continue Reading
Δεν επιτρέπεται η συγκριτική διαφήμιση στα ΜΜΕ μεταξύ προϊόντων που πωλούνται σε καταστήματα διαφορετικής κατηγορίας και διαφορετικού μεγέθους, κρίνει το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο. Μια τέτοια διαφήμιση ενδέχεται επίσης να είναι παραπλανητική εάν δεν παρέχεται στον καταναλωτή, κατά τρόπο σαφή και με την ίδια τη διαφήμιση, η πληροφορία ότι τα συγκρινόμενα καταστήματα είναι διαφορετικής κατηγορίας και διαφορετικού […]
Continue Reading